Encuentro anual del Clúster Diseño y Creatividad
El pasado 11 de diciembre se celebró el encuentro anual del Clúster Diseño y Creatividad en el nuevo espacio XRLAB en Palo Alto, donde los asistentes pudieron visitar las instalaciones y disfrutar de experiencias inmersivas.
IA y creatividad: velocidad, criterio y valor humano
El debate entre Jorge Márquez, Head of Experience & Research Europe & Latam en NTT DATA, y Marc Mallafré, fundador y director de arte de RIAL Studio, puso sobre la mesa una evidencia compartida: la inteligencia artificial ya no es una promesa, sino un cambio de paradigma que avanza a una velocidad sin precedentes. Herramientas que hace un año parecían disruptivas hoy ya han quedado superadas, y esto obliga al sector creativo a adaptarse casi en tiempo real.
Más allá de la tecnología, la conversación destacó un elemento clave: la dificultad creciente para distinguir qué es real y qué no, especialmente en imagen y vídeo. En este contexto, el valor no reside tanto en la herramienta como en el criterio, la dirección de arte y la capacidad de dar coherencia y sentido a los resultados.
Uno de los consensos más claros fue que la IA puede generar contenido, pero la creatividad sigue siendo humana. La intuición, la lectura cultural, la formulación de buenas preguntas y la capacidad de construir una “gran idea” continúan siendo insustituibles. La IA puede acelerar procesos y ayudar a digerir información, pero no decide qué vale la pena crear.
Finalmente, se apuntó que el gran reto no es tanto la tecnología —que seguirá evolucionando— como su adopción real dentro de las organizaciones. Integrar la IA implica repensar procesos, roles y maneras de trabajar. En este equilibrio entre velocidad y criterio es donde se jugará el futuro de la creatividad.
Nuevos miembros
En la sesión se presentaron también algunos de los nuevos miembros de 2025: AV Studio, Cosentino City Barcelona, Dicom Events, Gancedo, Kronospan Design Center, Majoral, The Social Hub Poblenou Barcelona, Traza, WMF y Laura Meseguer Studio.
