Trobada anual del Clúster Disseny i Creativitat

El passat 11 de desembre es va celebrar la trobada anual del Clúster Disseny i Creativitat al nou espai XRLAB a Palo Alto, on els assistents van poder visitar les instal·lacions i gaudir d’experiències immersives.

IA i creativitat: velocitat, criteri i valor humà

El debat entre Jorge Márquez, Head of Experience & Research Europe & Latam a NTT DATA, i Marc Mallafré, fundador i director d’art de RIAL Studio, va posar sobre la taula una evidència compartida: la intel·ligència artificial ja no és una promesa, sinó un canvi de paradigma que avança a una velocitat sense precedents. Eines que fa un any semblaven disruptives avui ja han quedat superades, i això obliga el sector creatiu a adaptar-se gairebé en temps real.

Més enllà de la tecnologia, la conversa va destacar un element clau: la dificultat creixent per distingir què és real i què no, especialment en imatge i vídeo. En aquest context, el valor no està tant en l’eina com en el criteri, la direcció artística i la capacitat de donar coherència i sentit als resultats.

Un dels consensos més clars va ser que la IA pot generar contingut, però la creativitat continua sent humana. La intuïció, la lectura cultural, la formulació de bones preguntes i la capacitat de construir una “gran idea” segueixen sent insubstituïbles. La IA pot accelerar processos i ajudar a digerir informació, però no decideix què val la pena crear.

Finalment, es va apuntar que el gran repte no és tant la tecnologia —que continuarà evolucionant— sinó la seva adopció real dins les organitzacions. Integrar la IA implica repensar processos, rols i maneres de treballar. En aquest equilibri entre velocitat i criteri és on es jugarà el futur de la creativitat.

Nous membres

En la sessió es van presentar també alguns dels nous membres de 2025: AV Studio, Cosentino City Barcelona, Dicom Events, Gancedo, Kronospan Design Center, Majoral, The Social Hub Poblenou Barcelona, Traza, WMF i Laura Meseguer Studio.

Laura Meseguer Studio.