Sessió del 2 de juliol: Narrativa i human touch

En un context en què la IA tendeix a homogeneïtzar les narratives, aquesta sessió posa en valor el paper estratègic del disseny de continguts. S’hi explorarà com el contingut passa de ser un element comunicatiu a convertir-se en una infraestructura essencial de l’experiència d’usuari, definint què i com es comunica, avaluant la qualitat dels resultats i establint guardrails que garanteixin una veu coherent i reconeixible, fins i tot quan múltiples fonts generen text dins d’un mateix producte.

Aquesta sessió explora el paper del llenguatge, el criteri editorial i la dimensió humana en un context cada vegada més travessat per la intel·ligència artificial. A través del disseny de contingut, s’abordarà com les paraules construeixen el caràcter de les marques i per què, tot i que les eines generen respostes, són les persones qui construeixen significat.

Objectiu

Reflexionar sobre la creació de narratives, la veu i el criteri de contingut com a elements imprescindibles per construir experiències diferencials en temps d’IA, entenent el contingut no com a decoració, sinó com a infraestructura de producte.

A qui s’adreça?

A professionals que treballen amb contingut en qualsevol de les seves formes, des del microcopy fins a la narrativa de marca, i que necessiten construir, defensar o escalar sistemes de veu, to i criteri editorial en productes i experiències digitals.

També s’adreça a perfils de disseny, producte, UX writing, content design, màrqueting o comunicació que vulguin entendre com mantenir una veu reconeixible i humana en un context en què cada vegada més textos es generen amb IA i sonen correctes, però poc diferencials.

Narrativa i human touch
▢ 2 de juliol de 2026
◷ 10.00 – 11.30 h (CET)
◎ Online | Castellà
↗ Inscripció: AQUÍ

Detall de la sessió

• El criteri en temps d’IA
  Més eines, més soroll i més hype que mai. Per què aturar-se a pensar continua sent una de les habilitats més valuoses.
• Paraules per diferenciar-se
  Com les decisions de llenguatge construeixen personalitat des de dins i ajuden una marca a no sonar com totes les altres.
• Què fa humana una marca?
  Casos reals de marques i productes en què les decisions de contingut, to i narrativa tenen una intenció humana al darrere.
• Soul.md
  Com es construeix una IA amb origen, veu i món interior. No només què fa, sinó qui és.
• Marc de personalitat
  Preguntes clau que convé fer-se abans de donar veu a qualsevol projecte, sigui d’IA o no.
• Construeix-ho tu
  Un punt de partida pràctic per aplicar aquests aprenentatges en propers projectes.